在线配资论坛官网一条视频看懂上半年外卖三国杀战绩

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21世纪经济报道记者章驰

今年上半年，京东、美团、饿了么三大平台进行了外卖补贴大战。

大战引发多方关注，市场监管总局约谈各家平台，要求停止恶性竞争。多地餐饮协会呼吁停止“内卷”，商家坦言“有订单无利润”。平台纷纷表态“反内卷”，强调公平竞争与行业健康发展。

随着8月份京东、美团、阿里巴巴陆续发布二季度财报，这场外卖大战的半年战报终于浮出水面。

烧钱换市场恐不是长久之计

半年报显示，尽管三大平台月活用户创新高，但平台营销费用增加、利润显著下滑。

京东季度活跃用户数和购物频次同比增速超40%；美团App月活跃用户突破5亿，用户年均交易频次创历史新高；阿里巴巴8月前三周带动App月活同比增长25%。

京东2025年第二季度归属于公司普通股股东的净利润62亿，同比下滑超50%；美团2025年第二季度调整后净利润14.9亿，同比下滑89%；阿里巴巴2025年第二季度非公认会计准则净利润为人民币335.1亿元，同比下降18%，但由于淘宝闪购7月才推出大规模补贴，因此阿里巴巴上半年外卖相关业务对利润的影响并不太明显。

京东2025年第二季度营销开支人民币270亿，增加127.6%；美团2025年第二季度营销开支人民币225亿，增加51.8%；阿里巴巴截至2025年6月30日三个月的销售和市场费用占比增加21.3%。

三平台CEO总结上半年外卖战绩

京东集团CEO许冉表示，本季度京东外卖业务取得健康发展，不仅在订单量增长、商家数量扩大、全职骑手招聘等方面稳步推进，更重要的是与京东零售以及其他现有业务形成有效协同，成功达成公司的初期战略目标。

美团CEO王兴表示，美团是在竞争中成长起来的，我们在持续的竞争中实现了今天的领先地位。当前外卖市场竞争持续加剧，美团将继续捍卫市场地位。美团在商户与骑手两端积极布局。在商户侧，美团持续落实 “反内卷” 举措，通过现金补贴与模式创新助力商户发展。在骑手保障方面，年底骑手养老保险补贴将覆盖全国，预计超百万骑手受益。

阿里巴巴CEO吴泳铭表示，阿里大力投资即时零售业务，快速取得阶段成果，赢得消费者心智。通过整合消费平台，产生显著协同效应，带动月度活跃消费者及日订单量创新高。今年7月，有395个非餐品牌商家在淘宝闪购月成交突破百万，66个品牌破千万。

截至8月29日晚间的二级市场表现，京东、美团发布财报后股价纷纷下跌。由于阿里巴巴上半年外卖相关业务对利润的影响并不明显在线配资论坛官网，且得益于AI相关产品收入连续八个季度实现三位数的同比增长，阿里巴巴发布财报后股价上涨12.9%。

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